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Peut-on innover dans le cadeau de naissance ?

L’indémodable doudou, les toujours utiles vêtements, les inusables hochets… Le marché du cadeau de naissance repose sur de solides classiques, mais sait aussi innover.

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Le marché de la puériculture, un succès en demi-teinte

Avec 820 000 naissances en 2015 et 1,96 enfant par femme selon l’Insee, la France affiche un taux de fécondité parmi les plus élevés d’Europe. Conséquence : le marché de la puériculture se porte plutôt bien. 

Le budget moyen pour un nouveau-né se situe en moyenne à 1 300 euros pour un premier enfant et 800 euros pour un second. On estime le marché de la puériculture à un milliard d’euros,

explique ainsi Michel Moggio, directeur général de la Fédération Française des Industries Jouet-Puériculture (FJP), aux Échos. Mais ce succès est très stable, voire en recul sur les dernières années : selon une étude Precepta menée en 2016, les marchés du bébé (qui englobent puériculture, layette et jouets) ont reculé de 1,7 % en 2014-2015. Une tendance qui pourrait durer jusqu’à 2025, pour établir ces marchés à un total de 3 milliards d'euros environ. La puériculture, elle, pourrait perdre jusqu’à 8%. Or si le marché ne peut plus grossir, il faut trouver des sources de croissance ailleurs. 

On joue à guichets fermés, c’est lié à la natalité. La croissance doit venir de la créativité et de l’innovation des fabricants,

explique ainsi Michel Moggio. De plus en plus, les acteurs du marché innovent pour continuer de séduire. Et s’il est un segment sur lequel c’est particulièrement flagrant, c’est celui du cadeau de naissance.

Des idées de cadeaux de naissance en veux-tu, en voilà

Quiconque a déjà eu un cadeau de naissance à offrir sait à quel point il est difficile de se montrer original. Si l’on ne veut pas recourir aux classiques vêtements ou peluches, il n’est pas forcément évident de trouver une idée qui sorte du lot. Certains peuvent être tentés d’offrir les dernières innovations high-tech, qui ne sont pas forcément gadget : il existe aujourd’hui des tétines qui se referment quand elles tombent, ou qui disposent d’un thermomètre intégré et affichent automatiquement la température du bébé. La start-up française Canailles Dream, qui veut mettre “l’innovation au service des parents”, a conçu une valise qui se transforme en transat, table à langer, berceau ET baignoire en fonction des besoins, primée au concours Lépine 2017.

Mais être original peut être beaucoup plus simple. On peut par exemple offrir des cadeaux pour plus tard : des vêtements un peu plus grands, mais aussi la première vaisselle du bébé, une boîte à musique, des jouets d’éveil, voire des livres. 

J'aime bien suggérer un jeu en bois qui permet de décorer la chambre dans un premier temps puis d'amuser le bébé lorsqu'il grandit

explique Laure Bailleux, la fondatrice de Laurette, marque de décoration pour chambre d’enfants, à L’Express. Autre grande tendance : offrir des cadeaux immatériels aux parents qui leur permettent de prendre du temps pour eux. Heures de ménage, repas livrés à domicile, massage ou cours de yoga périnatal pour la maman, cours de portage, un week-end de garde du bébé pour que les parents puissent se reposer… les idées ne manquent pas. Et rappellent aussi qu’un cadeau réussi, c’est tout simplement un cadeau qui a du sens. Comme le résume Anaïs Lunet, Présidente des Baby Planners Francophones, dans L'Express : 

L'important pour un cadeau de naissance, comme pour tout cadeau, c'est la valeur affective et l'histoire qu'il raconte.

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